天猫商家屏蔽PC访问，或是无货源电商逼出来的
春节长假后的首个工作日，淘宝也整了个大活、推出春装免单活动。就在这一免单福利吸引了更多人逛淘宝的时候，有网友发现部分天猫店铺竟然禁止使用PC访问，打开店铺首页后只会显示二维码，提示需要用手机淘宝扫码才能浏览。难道这是电商行业继京东开创了网页版搜索商品查看详情、必须登录才能实现的操作后，又一家电商平台玩出了新花样吗。其实自从进入移动互联网时代之后，淘宝方面对于移动端就极为上心，为推动手淘不惜“负优化”网页版的情况也不是没有出现过。而且不仅仅是淘宝，如今阿里旗下的大多数产品对于PC端的重视程度似乎都不太高，甚至闲鱼更是早早就砍掉了PC端。因此有部分网友怀疑这可能是淘宝出手，希望将用户“赶”到移动端。但这一次网友们似乎是错怪淘宝了，因为这一操作大概率不是出自平台，更有可能是商家自作主张。毕竟现在是2024年、而不是2014年，用手机上网购物早就是司空见惯的事情，用户教育也已经完成了，淘宝根本就没有必要再画蛇添足。反而更可能是部分商家为了节省成本，根本没有设计和开发网页版的店铺首页前端模版，简单来说就是没打算将钱花在“装修”PC端的店铺页面上。在电商行业中，每天统计和分析销售数据对于店铺的运营和决策都至关重要，几乎所有卖家都会收集顾客数据，也就是消费者是从移动端付费还是PC端。不排除部分商家发现自己的目标受众基本上来源于移动端，自然也就对PC端不那么上心，反而还会千方百计引导PC端用户转移至移动端。当然，更大的可能是因为泛滥的无货源店群，导致了相关商家不得不主动屏蔽自家店铺的PC端。无货源电商相信许多朋友都不会陌生，这是一个互联网上经典的网赚项目。其中，“无货源”顾名思义就是参与者根本不需要电商的经营知识，只用在电商平台注册网店，然后将把全网商品当成自己的仓库，物流和仓储也都是由货源方完成，无货源商家只是充当中间商，来挣取商品的差价。无货源电商的玩法几乎没有门槛，只要使用相关软件从全网采集商品资源，然后再加价上传到自己的店铺，当买家在店铺里下单后就可以去货源店铺下单，并直接填上买家的地址、让货源店铺替自己发货即可。但这套简单易懂的模式却有个痛点，也就是既然无货源电商的参与者不懂电商，那么凭什么消费者就非得在你这里下单呢？毫无疑问，无货源电商就是利用电商平台的算法。电商平台如今打造的千人千面个性化推荐机制，在客观上导致每一位消费者看到的内容都是基于各自的用户画像来驱动，不同属性的用户即便是搜索同一类商品，所看到的结果也是有差异的。这一特性就给了无货源电商机会，但却解决不了另一个问题，“电商小白”不懂得打造一个正常的网店，不知道什么样的商品名会吸引消费者，更不知道怎样的详情页才会让消费者感兴趣，也不知道主视觉的作用。相比一个粗制滥造的网店，一个视觉效果和谐统一、且具有美感的网店显然会更受欢迎。无货源电商的参与者显然不懂这些，但不懂没关系，他们可以“借鉴”。友商是如何描述同类商品、如何给商品起名字、如何设计店铺的，这都是可以抄袭。并且不同于移动端，由于网页的特殊性，用户使用的浏览器本质上并不是一个私有化的产品，而是遵循W3C协议的阅读器，用户使用浏览器就可以直接看到当前网页的前端代码。这一特性就使得网店的设计很容易被模仿、被抄袭，这就是为什么即便淘宝一直在积极打击，无货源电商却屡禁不绝的关键所在。没错，即使淘宝方面出台了《淘宝网关于无货源店铺实施细则》、严管无货源店铺的违规行为，却改变不了这一现状，无货源电商卖家的违规成本实在是太低。所以现实就逼得正规商家不得不另寻他法，既然网页端容易导致自家店铺被盗图、偷设计，那就只有不搞网页端。部分电商卖家通过屏蔽网页端来对抗详情页盗图和搜索列表页采集，以期保护属于自己的知识产权。但从本质上来说，由于无货源电商本身的一本万利特性吸引了大量网赚参与者，使得盗图和采集商品信息的需求络绎不绝，而PC浏览器的底层设计又在“助纣为虐”，最终就逼得某些商家选择不做网页端，将用户引导到更加封闭的移动端、这种伤敌一千自损八百的操作。【本文图片来自网络】
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